A campanha de 15 anos da Rede Supermarket, desenvolvida pela agência HZ Comunicação, adota uma abordagem inovadora para se conectar de forma autêntica com o consumidor do Rio de Janeiro.

Incorporando elementos visuais emblemáticos ao Estado, como os cartazes lambe-lambe, a campanha apresenta uma estética que ressoa profundamente com o público local, reforçando a identidade cultural da marca.

Sob o mote "Super 15", a campanha já começou a causar impacto durante sua fase teaser, antes mesmo de revelar que se tratava do aniversário da rede de supermercados. Painéis gigantescos, exibindo a marca em situações fora do comum para um supermercado, foram estrategicamente posicionados em pontos icônicos do Rio de Janeiro, como o Viaduto do Gasômetro, Leblon, Terminal Gentileza e Terminal de Niterói. Além disso, a marca também marcou presença em televisões de ônibus e metrô. As cenas, que incluíam desde um jogador de futebol até um super-herói, foram pensadas para instigar a curiosidade do público.

Os painéis digitais também apresentaram o garoto-propaganda da Rede, Alex Escobar, como cartazista. Unindo o antigo com o moderno, o jornalista e apresentador aparece “colando” um cartaz no enorme OOH, chamando atenção dos motoristas que se deslocam entre a Zona Sul e a Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.

A Rede também é a pioneira em apresentar um painel em 3D para o varejo. A mídia out-of-home simulou um carrinho de compras cheio de bolas de aniversário. Veja em https://www.youtube.com/shorts/DViOIeR9nkc

Além disso, um carrinho de compras gigante circulou por várias áreas da cidade do Rio, chamando a atenção dos cariocas e ampliando o mistério em torno do "Super 15". A campanha também contou com ações para emissoras de TV.

No dia 16 de agosto, o segredo foi finalmente revelado: o "Super 15" era a celebração do aniversário da Rede Supermarket. A campanha segue com o slogan "O preço baixo arrebenta" e reforça a identidade carioca da marca, incorporando elementos visuais e musicais típicos do Rio de Janeiro.

Jorge Luiz Mussolin