Você teve um ano recheado de conquistas ou de sonhos? Mantendo o bom humor característico das suas campanhas, a rede Hortifruti Natural da Terra convida novamente os seus clientes para uma “Retrospectiva” do ano que se encerra.

Esse é o mote da campanha de Natal e final de ano, lançado no ano passado, com assinatura da agência Binder, e que surge em uma nova versão a partir de dezembro nas praças do Rio de Janeiro e São Paulo.

Os criativos exploram cores, sabores e produtos encontrados nas lojas para compor chamadas como: “Você mandou brasa ou remou contra a maré?”; “Seu trabalho foi mamão com açúcar ou só pepino?”; “Você pensou mais em nozes ou na cereja do bolo?”; “Seus dias foram mais doces ou mais amargos?”. Sempre com a assinatura “Feliz Natural pra Você”. Para o final do ano, as chamadas convidam o público a responder à pergunta: “Quem é você na virada?”, também explorando os produtos e atributos da rede.

A novidade deste ano é a presença do ator André Marques em toda a campanha. O planejamento de mídia inclui peças de OOH, além de filme na TV aberta e streaming, incluindo uma ação especial que transmite o aroma de Natal, sem contar com mega painéis, uma live inédita na loja, mídia digital e todos os canais digitais da rede (site, redes sociais, Whatsapp), ações de CRM e ponto de venda. Nesse item, além de displays, painéis LED, móbiles, vitrines temáticas, em todas as lojas, foram selecionadas seis unidades (no Rio lojas: Américas, Búzios, Maracanã; em São Paulo: Verbo Divino e Voluntários) que terão suas fachadas totalmente “vestidas” de Natal, com uma decoração diferenciada.

As lojas físicas terão ainda gigantografia com a imagem de André Marques nas portas de entrada, ações de relacionamento com cliente, com brindes, personalização de panetones marca própria e cards de presente.

Jorge Luiz Mussolin