O Governo Federal, por meio do Ministério da Saúde, e criação da agência DeBrito, inicia campanha, aproveitando o Dia Mundial de Luta contra a Aids, marcado para 1º de Dezembro. A data foi estabelecida pela Organização Mundial da Saúde (OMS) e pela Organização das Nações Unidas (ONU) com o objetivo de conscientizar e mobilizar a sociedade para a prevenção, o tratamento e a redução do estigma em torno do HIV e da Aids.

A ação, que busca conscientizar as pessoas sobre a necessidade e cuidados na prevenção ao HIV/Aids, conta com pessoas que vivem com HIV e Aids como centro da mensagem e a qualidade de vida como um ponto-chave do tratamento. O conceito da campanha é “HIV. É sobre viver, conviver e respeitar. Teste e trate. Previna-se”.

A estratégia de mídia foi segmentada nos meios de internet e mídia exterior. O plano de mídia também contempla filme com influenciadores para podcasts de grande audiência, portais/editorias de entretenimento, redes sociais e outras redes de conteúdo audiovisual, como Netflix e Spotify.

Jorge Luiz Mussolin